本文摘要：8月22日，上海剧星传媒股份有限公司公布了2017年上半年财报。

8月22日，上海剧星传媒股份有限公司公布了2017年上半年财报。报告期内，构建营业收入8.33亿元，较上年同期快速增长39.18%，净利润1664万元。其中，网络视频广告代理收益为6.18亿元，较去年同期快速增长了37.49%；移动新闻APP、搜寻、信息流等广告代理收益1.37亿元，较去年同期快速增长了441%。

从数据上看，剧星传媒不仅业绩之后保持高速快速增长，而且多年来反映出有身体健康强大的倒数快速增长态势。综合分析，上半年加速度式的发展主要呈现出三大亮点： 亮点一：以大剧营销为代表的内容营销业务快速增长 纵观剧星传媒近年来的运营策略，其中一条明晰的主线是：以网络视频为核心，以内容营销为特色，持续强化剧星在网络视频营销领域的专业性与影响力，具体说来有两个方面： 1、 提早瞄准超级热门资源，为广告主夺得营销先机 2017上半年话题剧、流量剧等爆款屡屡经常出现，《三生三世十里桃花》、《楚乔记》标志着大剧网络播出量踏入了400亿时代；《人民的名义》口碑与话题共振。基于对内容的深刻理解与做到，剧星传媒很快瞄准头部内容，持续有效地前进广告主合作，助力广告主精准把脉内容传播价值，守住营销先机。

上半年，剧星传媒助力22个品牌主合作《欢乐颂2》、17个品牌主合作《三生三世十里桃花》、15个客户合作《楚乔记》、11个品牌主合作《酌天记》、9个品牌主合作《人民的名义》…大剧营销势能更进一步愈演愈烈，剧星传媒本土仅次于的互联网视频广告代理优势地位仍然牢固。2、 基于视频的拓展式创意广告形式引导创意风潮 近年来，传统软甚广传播效率不理想，基于视频内的原生广告形式不受广告主欢迎。

2016年，剧星传媒以内容为中心的前提下，助力东鹏特醉首度尝试“创可贴”和“创新中挂”等创意广告产品，这两种广告形式一度沦为行业辩论的热点，并在今年获得空前规模的很快扩展。此外，剧星传媒在今年上半年打造出的如云南白药《三生三世十里桃花》创可贴、东鹏特醉《军师联盟》上集精彩预告片浮层、陌陌《楚乔记》创新中挂、小老是仙《军师联盟》创新中挂等诸多案例沦为行业标杆。亮点二：OTT、较短视频、植入等业务快速增长很快 在稳固和强化剧星传媒在网络视频营销领域的优势的同时，公司大力扩展大视频领域的业务版图，在2017上半年实时加快OTT互联网智能电视、较短视频、植入等业务发展，并获得了不错展现出。

1、OTT业务方面： 剧星传媒跟上早于发展慢，现构成了一套标准化的流程，还包括广告前期的策略制订、中期的继续执行监测、后期的优化，特别是在在以内容为核心的多屏同步领域优势显著； 2、较短视频业务方面： 2017年2月，剧星影视事业部乔迁，主营较短视频营销，4月，搜秀短视频制作部门正式成立，主营较短视频制作，以强劲的内容创新能力、专业的视频制作能力、非常丰富的KOL资源渠道以及平台统合能力等优势紧贴较短视频领域，目前已为山图、白小爷等客户获取较短视频服务； 3、植入业务方面： 电视剧、综艺、网络制做节目的植入板块也初见成效，如携程在电视综艺《二十四小时》以及网络制做综艺《吃掉全宇宙》中的精彩植入，为品牌流经了更加年长、多元的生命力与价值。《为了你我不愿热衷整个世界》《时间都告诉》《进军吧雷电》《创业时代》《老男孩》等多个电视剧植入项目为公司植入业务的积极开展带给了良好开端。亮点三：效果营销业务较慢兴起 2017年5月，剧星效果营销事业部正式成立，深度布局信息流广告、SEM、SEO，DSP等业务，在“品效合一”的探寻路径上大大发力，为唯品会等多个客户在提升广告投放的精准度和覆盖面等方面建构了品效多输掉的效果。

2017年上半年，剧星传媒发展势头强大，之后维持着大视频行业的领先地位，充份挖出OTT、较短视频、内容植入的营销价值，并对效果营销业务展开扩展伸延，其业务结构与营销体系大大优化扩展。这种务实而强大的策略不仅需要使剧星传媒在同行内维持领先，更加能为广告主获取全面的解决方案，也为剧星传媒在下半年乃至以后的业务快速增长获取新的空间与有可能。

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